随州青年旅行社总经理万爱华说，我市景区打造卓有成效，两个4A级景区和国家森林公园大洪山知名度不断提升，不少游客慕名而来。不足：旅游市场尚不成熟“十一”黄金周，我市旅游表现不俗，但与发达旅游区相比，我市旅游还处于初级阶段，主要表现在旅游市场发育不够成熟。
“十一”黄金周已悄然落幕。黄金周期间，天气晴好，游客出游兴致浓厚，我市各大景区持续火爆，游人如织。据统计，假日期间全市共接待游客80.2万人次，同比增长31，实现旅游综合收入3.6亿元，同比增长33，接待人数、旅游收入创历史新高，增幅居全省各市州前列。
盘点：旅游热情已经点燃
今年的“十一”黄金周，我市各重点景区表现抢眼。炎帝神农故里景区不仅接待人数持续走高，而且外地、外省游客比例不断扩大，有来自广东、河南、湖南、甘肃、宁夏、安徽及台湾等地游客前来寻根拜祖，日均接待游客2600人次。玉龙温泉增加了水上高尔夫、滑索、火山爆发等项目，受到广大游客青睐。节日期间，共接待游客2.5万人次，实现旅游收入470多万元。大洪山风景名胜区游客较往年增加了三成，外地游客占70，旅游经济效益显著提升。市博物馆每天接待游客4000余人，琵琶湖景区平均5分钟开进一辆车，景区农家乐、宾馆生意兴隆。据统计，黄金周期间，全市过夜游客达32.7万人次。我市旅游为何能出现今日的可喜局面？市政府副秘书长、市外事侨务旅游局局长易发明认为，我市突破性发展旅游业的战略决策开始初见成效，两届世界华人炎帝故里寻根节使我市旅游目的地地位开始凸显，中国优秀旅游城市的创建使一批景区、景点崭露头角，服务接待能力也大为提高。
近年来，我市旅游业快速发展，旅游产品日益丰富，点燃了游客的旅游热情。除传统观光游、休闲度假游外，我市又开发了温泉养生游、文化拜祖游、乡村游、户外拓展运动等产品，编制了市博物馆—炎帝神农故里—玉龙温泉—大洪山的精品旅游线路。随州青年旅行社总经理万爱华说，我市景区打造卓有成效，两个4A级景区和国家森林公园大洪山知名度不断提升，不少游客慕名而来。
不足：旅游市场尚不成熟
“十一”黄金周，我市旅游表现不俗，但与发达旅游区相比，我市旅游还处于初级阶段，主要表现在旅游市场发育不够成熟。近3年来，我市举全市之力，斥资10多亿元，相继完成或启动了一大批重大旅游建设项目，神农故里、玉龙温泉、千年银杏谷、“一河两岸”风光带、博物馆、神农公园等成为亮点。但这些旅游吸引物的打造缺乏深度，功能不完善。武汉盛世假日随州旅游专线营销经理杨丰伊认为，炎帝神农故里风景区规模宏大，但里面空洞，半个小时就可逛完，游客没有参与、体验，来后仅一饱眼福，缺少心理慰藉，如果增加小型的拜祖仪式，让游客体验原始的农耕生活，游览时间可能会大大延伸。大洪山景区管理局副局长金绍宽说，环大洪山旅游圈有山，有水，有温泉，可组成很好的2日游线路，但缺乏资源整合，统一包装、向外推介，加之没有游客服务中心，交通状况差，大巴上不去，制约了发展。
旅游是一个系统工程，包括吃、住、行、游、购、娱六个方面。六要素之间应互利共赢，形成利益分配的共同体。我市旅游市场各要素之间衔接不够。市外事侨务旅游局副局长冯晓蓉分析，今年“十一”黄金周，我市80万游客创旅游收入3.6亿元，人均消费400余元，但结构不优，主要为吃、住、行，购物、娱乐占比均不足10。万爱华坦言，随州的旅行社更乐于组织外地游，因为本地游不赚钱。本地旅游各环节“各自为政”，对旅行社在门票、住宿、就餐方面没有优惠，等同于散客，旅行社没法做。
建议：体制障碍亟待破除
旅游业是当今世界公认的“朝阳产业”，具有极为广阔的市场空间和发展前景。旅游业的发展可以带来“一业兴，百业旺”的乘数效应。据“世界旅游组织”测算，旅游业直接收入1元，相关行业可增加4.3元；旅游业直接就业1人，社会可新增5个就业机会。当前，旅游业发展正迎来又一个春天，我市旅游若要“锦上添花”，必须采取超常规措施，实现突破性发展。随州旅游业发展的瓶颈主要是体制、机制问题。要加快发展，有所作为，必须破除体制、机制的障碍。要理顺旅游管理体制，整合旅游、园林、文化、风景管理区部分职能，对市及区（市、县）旅游局实行“大局制”改革，根据旅游产业发展的需要，赋予旅游部门以规划编制、旅游项目的前置审批、旅游市场的管理、客源市场开拓、旅游人才的培养等项权利，以强化其职能，提高行政管理效能。擂鼓墩、徐家河、三潭等景区要尽快成立统一的旅游管理机构，解决条块分割、多头管理的体制桎梏；大洪山要积极争取省政府成立大洪山旅游特区，破除现行京山、钟祥、随州三地割据的体制现状，以最大限度地释放旅游生产力。
去年，市博物馆没能被评为4A级景区，原因是体量太小，考评小组建议，将擂鼓墩景区与其整合，做足曾侯乙编钟文章，但并没有得到落实。广水三潭景区，拥有瀑布、寺庙、原始森林等旅游资源，自然禀赋极好，如引进有实力的开发公司，稍加包装就是极佳的景区。编钟是我市的两大“名片“之一，但这张名片一直没有擦亮。编钟旅行社总经理刘恩科表示，随州文化底蕴深厚，可是挖掘不深。游客到擂鼓墩景区看后，感觉就是个坑，如果将复制的大型编钟还原到坑中，再配以现代灯光效果，将是绝妙的看点。切盼打造一台反映灿烂文化的大型歌舞晚会，来留住游客。这些都需要采用政府主导、市场运作的方式进行。
编辑:system
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对随州市“十一”黄金周旅游的盘点与思考
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