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同程旅游日前宣布，将在未来一年内送出1亿张1元门票，并称“开启中国景区门票1元时代”。业内人士向记者表示，尽管宣称“1元时代”为时过早，但在旅游电商的推动下，“1元门票”或成常态化，景区也正借此逐步摆脱“门票经济”的依赖。
记者查询发现，这波“1元门票”中不乏多个国内知名景点，如原价130元的上海野生动物园、原价120元的金茂大厦88层观光厅、原价260元的东部华侨城、原价160元的苏州乐园等。
自去年年末开始，旅游电商在景区门票领域掀起价格战，主要以返现方式。今年3月，同程旅游首创“1元票”，引发了携程、驴妈妈等旅游电商参战。据统计，截至8月31日，同程旅游已在全国120个城市举办了3000场次的1元门票活动，累计有600多万游客节省门票费用共5亿多元。
“1元门票”之所以受追捧，主因是国内游客的景区门票支出成本越来越高。有数据显示，国内旅游中，景区门票占总花费的比例最高，达到了21.92，超过了交通花费占20.92的比例。
中国旅游研究院研究员杨彦锋认为：“对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入是主要经济支柱，门票涨价也在情理之中。”但他同时指出，现阶段，新兴旅游景区、项目不断涌现，若收费景区依然实行高门票政策，其市场空间只会越挤越小。
据了解，国家相关政策也在引导景区脱离“门票经济”。国务院日前发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，“利用风景名胜区、自然保护区、文物保护单位等公共资源建设的景区门票以及景区内另行收费的游览场所、交通工具等项目价格要实行政府定价或者政府指导价，体现公益性，严格控制价格上涨。”
业内人士分析称，当景区“1元门票”成为常态后，游客的数量将大幅提高，景区可以采取“吃、住、行、游、娱、购”费用打包的模式，促传统的“门票经济”转向“产业综合经济”。
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