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当时，省旅游局出台的方案是由他们负责出方案和做一些政策协调工作，具体运作则由交由媒体和旅行社负责。媒体为招募单位，旅行社为组织单位，各地农家乐或农家乐协会为接待单位。
武汉是湖北省最大的旅游客源市场，考虑到该市场能接受别的地方就不成问
题，省旅游局把首期试点客源地选在了武汉，把旅游目的地选在为武汉1 8城市圈范围内。
2013年3月14日，湖北花为媒乡村游在荆州市拉开序幕。市场反映很火爆。高晴分析，花为媒乡村游能一炮点燃，除花的魅力外，跟媒体的支持和推广时机把握得好有很大关系。“启动仪式后我们就专门做了个赏花路线图给媒体，没想到媒体反映那么强烈，全部都跟了，版面特别大。”；“人们蛰伏了一个冬季，出游的欲望也很高。”高晴说。
刚开始，主要是省旅游局牵头推动这个事情，慢慢随着赏花画卷的徐徐展开，一个个赏花旅游景点的陆续火爆，一些地市的旅游局也主动参与进来；刚开始主要是赏花，后来受这个思路启发，又慢慢地增加了其他乡村游项目。比如，鄂州一个乡村的采摘菱角，咸宁市嘉鱼县推出的嘉鱼美食。“去年到十月份我们本想着的活动就停止了，嘉鱼县又非要我们给他搞个嘉鱼美食乡村游活动。以美食为主打，把打年货一系列加进来。效果非常好。”高晴说。
花为媒乡村游的火爆程度，从一件事例上可窥一斑。随州市洛阳镇的银杏谷原先一天游客量有几千人，省旅游局和随州市旅游局宣传、推广后，单天游客量达到三万人左右。
2013年，省旅游局推出省内可供大面积赏花的旅游线路有33条。2014年，省旅游局端出的赏花游的旅游线路扩展到110条。基本上全省基础设施比较好的，规模比较大的赏花点都囊括其中。
短板
以花为媒为主打的乡村游的火爆不仅提高了农民收入，也加快了湖北新农村建设和城镇化水平。
“游客的大量涌入，促使乡村提高基础设施建设，”赵亮说。
赵亮认为，“花为媒”乡村游的火爆对我省的最大意义就是对全省继续开发有特色的主题乡村旅游产品提供了借鉴，调动了各方人士的参与性和开发的积极性；同时，也使不同类型的鲜花农产品集聚，从而使这种类型农业产生最大经济价值。
据他分析，湖北以花为媒为主的乡村游能大发展跟我省近些年农村产业转型调整政策有关；另外与政府部门重视、出台大量政策支持有关，加上大量民间资本涌入开发。花为媒是乡村旅游产品中的高端的产品，对农民来说的回报率高，大大刺激了该品类旅游产品的开发都有关联。
当然，湖北省花为媒为主打的乡村游在取得成绩的同时，不足的地方也显而易见。
据高晴介绍，最大的问题还是基础设施。“乡村旅游的发展得益于我们基础条件的发展，高级公路、省级公路、村村通等这几年发展特别快。但现在困扰我们的还是交通问题，因为大多赏花景点都在农村，大的旅行车很难进去，还时常出现人一多就堵车。”比如，随州市洛阳镇的银杏谷，因为游客的大量涌入，让这个镇的高速公路一堵几十里，当地高速公路局、旅游局、公安局等人员齐上阵维护秩序。
其次是人才的欠缺。乡村游旅游是个创意性很强的行业，湖北乡村游的主力是农民，他们普遍在创新意识、经营管理、市场的敏感度、促销的方式等方面欠缺，并有小富即安的心理。
再次是组织问题。赵亮说，目前，全省乡村游的特点是“大而杂，散而乱”，大面积在搞但是很杂乱，很需要把他形成产品的线路穿起来。这跟除了旅游名村是以村为单位外，大部分都是业主自己搞自己的有很大关系。
还有一个问题是季节性的问题，虽然湖北季季有花开，但是对一个赏花点来说花开只有一段时间。泡温泉、滑雪等一些旅游产品都面临这个问题，但赏花游的季节性表现得更强。对一个地方来说，如何把一季产品做成四季产品值得思索。
高晴透露，省旅游局正在摸索一个更好的乡村游发展环境和体制机制，把它作为美丽乡村建设，解决三农问题和新型城镇化的一个重要抓手；省旅游局下一步第二个想做的方向是，慢慢把政府的手收回来，把主导机制还给市场。他们的初步设想是通过成立乡村旅游协会，来组织推动行业的自我管理和监督。
另外，省旅游局今年主抓的是人才培养，特别是农家乐业主和高层次管理者
培养。2009年，省旅游厅出台农家乐标准时，就出台政策对全省星级以上农家乐的从业人员给予培训补贴。如果说，之前侧重理论，主要是请国内专家教授讲，今年将更侧重实用性，请做得好的省市的休闲农庄主主讲，并手把手教授如何具体操做。
建议
目前，全国的旅游市场有观光游向休闲游的转型趋势。据赵亮介绍，乡村游品类很多，现在占主导的有三种：乡村田园观光游，乡村休闲游，乡村度假游。这也是湖北乡村游目前最主要的三种形式。赵亮介绍“度假游是其中层次最高的，但要求更高，市场准入条件苛刻。乡村田园观光和乡村休闲游客数量相对较多，而休闲产品的品质更好一些。”衡量旅游产品的品质主要是看它是否有足够的吸引力，能否让旅客停留更长时间。赵亮介绍，乡村休闲游除了花为媒外，还有蔬果采摘、农事参与等多种形式，但这些形式都没有花为媒把旅客留的时间长、魅力久。因为太普遍，没特色，在全国各个城市都可以进行。
赵亮评价，湖北花为媒乡村游的发展处于全国的前端。目前，花为媒乡村游走在全国前端的省是以单个的花为媒产品在做，而湖北是一系列的产品，甚至形式已经多样化，在观赏外出现了花卉采摘、花卉饮食等多个项目。
对花为媒乡村游的发展，赵亮建议，不可盲目开发，最好是把目前花为媒的旅游产品形成一条旅游线路，而且能够分季节的开发。“以后，要做的就是告诉我们游客，沿着某条线在某月份你能看到哪些品种的花，而不是告诉游客沿着哪条线路有什么花开及鲜花产品。”赵亮说。
赵亮认为，采摘、观光等对于花为媒产品的开发来说还很原始，要做深做透一定要把它与文化结合化，只有这样产品才拥有持久的生命力。“每种花都有自己的文化，花为媒产品要跟本土的文化结合起来深度开发。”赵亮说。
他举了个江苏溧阳的茶文化园和竹文化园的例子。那里不光是观赏，还把科
普科教，特色文化，诗词歌赋全部融进去了。
“可以花为媒这个产品为依托深度开发，推出系列旅游产品串联进来做成一整套产品体系。”赵亮建议。（来源：新楚商）
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