今年最意外的网红大战，都盼她撕得再响点
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文/叶橙子
五一预备期现状↑朋友们，最近上网实在太危险了。
在全国各地文旅局一同铆足了劲宣传之后，现在刷抖音、刷小红书已经变成了一种高风险行为。
洛阳说牡丹开了快穿汉服来看，萍乡说这辈子总得爬一次武功山，云南各个城市轮流泼水节等你来战。
一个个就像早年火车站门口揽客的店老板，他拽着你衣角，她扯着你胳膊，都说自家饭菜好吃、房间好住，让你去他那消费。
而我们却只能望一望自己的钱包与飞涨的住宿费，尴尬地说这么多老板我只能选一位。
曾经，生存还是毁灭是哈姆雷特面临的最大难题。
现在，这么卷还是那么卷，成了每一个文旅局长必须思考的问题。
甭管大城市小城市，所有文旅同台竞技，现在谁好谁坏一览无余，只能各出奇招。
而为了卷赢那些财大气粗、可以哐哐砸钱的大城市，小城市文旅已经一个比一个疯了。
via@睡饱了各地文旅内卷
第一个倒下的是文旅局长
旅游资源丰富的大城市进行宣传，如西安可以挥挥手组建大唐不夜城运营团队，一口气运作捧红多位网红、分分钟造出各种玩法新花样。
又或者如洛阳，可以大气地表示给汉服同袍免单。
不屑于赚那点门票钱，更在乎如何打响城市名气、吸引年轻人游玩。
小城市当然拿不出这等财力，但说什么也想给家乡搏一个热搜位。
其结果就是在网红经济时代，各地文旅局长成了第一批为家乡旅游热度努力的人。
文旅变装，是最先内卷到硝烟弥漫的赛道。
去年最出名的大约是甘孜刘局长，沧桑侠客装扮热度极高。
后来也火了不少别地儿的变装视频，套路基本相似，都是结合当地特色民俗变装、展示家乡有多美。
可在今年的内卷局势下，单纯的美已经无法杀出重围。
小城市文旅局长们，直接在喜剧演员的道路上一去不回。
河南嵩县文旅局长，在变装视频里刚出场的时候还是雍容大气风格，扮上古装展示各种历史名胜景点。
文旅内卷的战鼓敲响后，普通的展现美貌已经不能令人驻足。
嵩县文旅选择了让顶着凤冠、穿着汉服的局长在街头蹦迪。
整出了一种王母娘娘参加广场舞大赛的气势，让路过的网友们都得感慨一句原来这就是“中国人不蹦洋迪”。
如果说河南嵩县主打的是一个反差萌，贵州台江则主打一个反差吓。
上网冲浪时在一堆搞笑视频里刷到一个“文旅男局长女装”视频，谁看了不一时间受到惊吓。
我们至今不知道台江文旅内部动用了什么样的手段、什么样的理由，来说服自己的领导穿成这样。
从西装白衬衫的体制小伙，变身为满头银饰的苗疆圣女。局长的烈焰红唇无疑彰显着他们夺取游客的野心——
既然要追求刺激，那就贯彻到底。
文旅美色赛道太卷，还是湖北随州聪明。
带着自家解局长，率先开辟了古风喜剧人之路。
别的文旅账号在颜值层面卷生卷死的时候，随州解局长凭着不顾他人死活的牺牲决心成功俘获网友们的芳心。
别管视频美不美，你就说大家有没有记住随州吧！
不过最近随州文旅迎来了劲敌，湖北宜昌秭归县的文旅部门也一脚把自家石局长踢下了喜剧人大坑。
随州的视频至少还加个滤镜、给局长磨磨皮，秭归文旅啥也没有，连妆造看起来都没精心设计，主打一个真诚纯天然。
为了五一的旅游宣传，他们已经完全豁出去了。
当审美扮丑两条赛道上都挤满了文旅局长后，江苏宿迁文旅率先悟了。
何必要纠结出镜人需要扮美还是办丑，咱们不做人了，不就跳出这条赛道了吗？
看到宿迁文旅开辟出非人赛场，家乡素有恐龙之城美誉的常州人民，把目光投向了自家文旅。
“那什么局长，咱们恐一个？”
常州文旅最终没能实现网友们的愿望，把局长扮成恐龙。
但从某种意义上来说，常州文旅也算拍出了大家想要的：
因为他们直接拍了文旅局长看着恐龙骨架陷入沉思的画面。
现在这个局面，是全国文旅局长都主动或被迫架在了舆论的风口浪尖之上。
你不想卷，会有本地市民催着你卷，甚至还有看热闹不怕事大的外地网友催着你卷。
最大的压力，已经给到湘西地区了……
想不想卷
已经由不得文旅做主了
这波文旅内卷热潮里，多少会有一些城市的官方文旅反应不太灵敏，赶不上趟。
但没关系，当地人民会出手。
因为一轮轮比拼下来，这场五一游客争夺大赛早已不只是各地文旅之间的战役，它关乎着重要的地域荣誉问题。
先别管能不能赢下全国宣传大赛，至少在气势和态度上咱不能输！
当地文旅还没来得及拍换装视频？热心市民拽上自家爷爷就给拍了。
当地文旅还没有适合快节奏传播的宣传视频？本地年轻人扛起电脑就帮忙剪了。
没有视频技能的本地人民也没闲着，集体涌去官方文旅的账号底下催更。
徐州文旅在内卷开始后，发布的宣传视频依旧是偏传统的城市风光混剪。
视频画面里从书法字体到高饱和色调都充满了老派气息，看起来可以无缝衔接什么中老年太极拳教程。
外地网友还不敢太过分地吐槽，只是委婉表示视频风格挺严肃啊。
反倒是本地网友，直接狂怒开骂。
自家人训斥起来完全不留情面，语气冷酷得外地网友都不敢随意插嘴。
既恨铁不成钢地建议账号交给年轻人管，又手把手地指导如何剪视频。
哪些BGM是当下最热门的、哪些视频模板是最容易出圈的、什么样的画面外地人最爱看……
恨不得把视频的每一帧都给自家文旅安排明白，诚诚恳恳地祈祷家乡能火一次。
本地网友集中提了一批建议后，徐州文旅紧锣密鼓地支棱起来。
立刻联系了当地的网红萌娃@SASA的丸子妹，和她一起拍联动视频，宣传徐州烧烤与地锅鸡。
视频发出后点赞量破十万，这才让徐州人民欣慰表示“终于开窍”。
和徐州一样遭受了本地人民炮火攻击的还有蚌埠。
电视剧《长月烬明》开播后，蚌埠人民发现剧里的很多设定，都可以在蚌埠找到相对应的元素。
男主设定是一条蛟龙，蚌埠的南北分界雕塑正好是腾龙造型；女主设定是一只蚌妖，蚌埠又正好有珍珠女雕像。
蚌埠人民意识到这一商机卖点后大喜，兴冲冲地跑到蚌埠文旅账号底下看对方跟上热点了没有。
结果发现，自家文旅还在岁月静好、普通地宣传梨花开啦。
之前“蚌埠住了”网络用语爆火的时候，当地人就悔恨于蚌埠没抓住机会火一把。
这一次发现文旅再次掉链子，气得蚌埠人民直接把文旅骂上了热搜，外地网友知道后都着急死了。
其结果是，蚌埠文旅在收到网友建议后，赶紧开始着手与《长月烬明》联动的旅游策划。
凌晨一点发布联动宣传，视频是连夜剪的。
迅速安排上了线下电视剧海报立牌，吸引粉丝打卡留念，势要把这部剧的热度和蚌埠绑定起来。网友说当地美食可以直观地吸引人，他们就剪了小龙虾、花甲粉视频。
当地人说多展示旅游设施与福利可以吸引游客，他们也迅速剪了相关的。
视频意料之中地爆火，蚌埠文旅默默在标题里留下此次风波的心得体会——
“听人劝，吃饱饭。”
更让人热血中带着一丝感动的是，蚌埠市民甚至为此主动发起了倡议书。
呼吁规范旅游市场，以身作则、拒绝宰客。
查资料的过程中发现，甚至在五一文旅内卷兴起之前，蚌埠人民就已经执着致力于敦促家乡发展了。
今年2月份的时候，有蚌埠网友在安徽省体育局官网留言，希望能让蚌埠尝试申办亚运会。
言辞诚恳，像极了家长找班主任求情：“能不能让我家孩子参加这次演讲比赛，他很不错的！”
这一次
让小城市们赢一回吧
从网络反馈来看，各地文旅的线上热度转化为线下消费的可能性很大。
蚌埠文旅支棱起来后，有想去蚌埠旅游的网友反馈说去那的车票都买不着了。
不惜让局长女装的台江文旅视频底下，许多人说自己已经被种草、今年一定去贵州玩。
还开玩笑说被视频启发了灵感，暑假要让自家儿子去试一试少数民族女装。
其实从一开始，旅游资源丰富的大城市与小城市就不站在同一起跑线上。
西安、洛阳、西双版纳这样的旅游城市，完全不用担心自己的名气与人流量。
它们卷文旅，卷的是玩法、新意、新的旅游增长点。
像洛阳文旅今年大力宣传汉服旅游的一个客观原因便是，当地的洛邑古城景区周边开了300余家汉服店。
今年春节期间，洛邑古城的人流量破100万，而超过60的年轻人是为了到古城体验汉服约拍。
过去，游客们的洛阳行程大多是从开封出发，当天看完龙门石窟、白马寺，接下来可能就会赶往下一个城市。
而现在，随着洛邑古城、应天门、明堂等一批适合汉服拍照的打卡地涌现，到洛阳的游客能足足停留两三天。
景区会主动与汉服网红合作对洛阳而言，成为“汉服友好城市”是锦上添花的举措，连洛阳博物馆内都设立了单独的汉服换装室。
让本就不愁旅游人流量的自己，更加火得一塌糊涂。
相比之下，小城市卷文旅，更多是在卷名气。
他们的目标并非锦上添花，而是渴求全国游客看见自己一次的机会。
湖北竹溪文旅，带着专业的戏曲演员跑到大唐不夜城，借西安的街头进行快闪表演。
在人群中辟开一处空地展现戏曲文化，宣传当地特色与景点，被网友夸赞“格局彻底打开了，思路决定出路”。
过去，像竹溪这样的县级小城市，难以在景点精彩和丰富程度上与大城市硬刚。
人们更倾向于去旅游城市，图它景点更多、几天时间内能玩的东西更多。
但这几年来不少年轻人的旅游思维已经发生了变化，未必追求景点大而多，有时只需要吸引自己的一个特点。
淄博烧烤就是最好的例子。
成千上万的年轻人奔赴这个非旅游城市，只图一摊味美价廉的烧烤，只图一份诚信待客的真诚。
几年前山东人民还自嘲没有足够浪漫洋气的网红美食。
但现在，配上卷饼大葱的烧烤成了全网羡慕的顶流网红。
越来越多的小城市文旅意识到，相比于过去一厢情愿地描绘家乡山好水好，如今更重要的是直接告诉游客——
你能在我这获得什么。
河北怀来文旅，把“距北京中关村直线距离仅50多公里”作为宣传重点，放进文旅内卷的宣传视频。
直白地告诉北京打工人，来我这可以避免长久的舟车劳顿、可以好好休息。
那位选择扮成至尊宝的宿迁文旅苏局长，初衷也是发现当地的袁家村景区城楼与《大话西游》的场景非常像，希望大家来打卡。
直白地告诉外地游客，来这可以拍氛围感古风影视写真。
江西瑞昌苏家墩拍摄的宣传视频，直接让大家在草莓基地、火龙果基地门口女装跳舞，把“我这儿水果好吃”直接摆在了明面上。
视频点赞破十万，视频中村干部女装的舞姿被调侃是“不顾自己死活”。
可同时也有很多人支持他的扮丑。
支持他们以这种看似出格的方式博眼球，宣传当地村民种的优质、为村民增加一些收入。
前文提到过，许多小城市普通市民出于地域荣誉感，自发为家乡加入文旅内卷。
可仔细想想，大家心底在意的并不只是文旅热度带来的轻飘飘一句“真厉害”。
而是文旅热
