来源时间为：2026-02-27
你入手过Labubu玩偶吗？
你奔赴过演唱会现场吗？
你穿过丑萌的丑鱼睡衣吗？
以上只要你中了一条，就说明你已学会为自己的情绪买单！
Labubu玩偶
情绪经济是一种由情绪消费驱动的新兴经济形态。如今的消费者越来越愿意为开心、治愈、氛围感、归属感买单，消费选择早已超越了传统刚需的范畴。由此衍生出的一系列消费新业态、新模式，共同构成了当下火热的“情绪经济”。《2025~2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。从抢购Labubu到热门影视IP的周边，从景德镇“鸡排哥”意外走红到网络上流行的“爱你老己”，从为一场演唱会奔赴千里之外到“苏超”比赛的一票难求……情绪经济、悦己经济正在快速崛起。
Theemotionaleconomyisanemergingmarketpatterndrivenbyspiritualconsumption.Modernconsumersareincreasinglywillingtopayforhappiness,comfort,atmosphereandasenseofbelonging,withtheirpurchasingchoicesgoingfarbeyondtraditionalbasicneeds.AccordingtoaninsightreportonChinasemotionaleconomyspendingtrendsfrom2025to2029,themarketreached2.31trillionyuan($330billion)in2024andisexpectedtosurpass4.5trillionyuanby2029.Fromtrendytoys,filmandtelevisionmerchandise,andonlinecelebrityappearancestoconcertsandsportsevents,theemotionalandself-pleasingeconomiesarebooming.
2025年，凭借丑萌怪异造型强势出圈的潮玩Labubu，成为很多年轻人的“心头好”。来自大连的90后赵女士买了泡泡玛特诸多产品，包括Labubu、星星人系列，还专门买了一个柜子存放。“每天下班回家，打开柜子，捏一捏，心情就好很多，很放松，觉得这是专属于自己的世界，可以找到情绪的寄托，可以暂时缓解工作和生活中的压力。”25岁的学生邵思远也坦言：“在餐饮领域，越是高档的餐厅，其情绪价值提供的越丰富，甚至不少以此为卖点进行宣传。我也更愿意去同等价位上可以提供更多额外情绪价值的店家。”
与此同时，演唱会成为人们情绪释放的窗口之一。根据《重庆日报》报道，2025年张学友重庆站首场的购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5。情怀与共鸣让不同年龄层都愿意为情绪付费。
In2025,Labubu,atoywithanoddlycutedesign,becameahit.Zhao,apost-90swomanfromDalian,Liaoningprovince,hasamassedaPopMartcollection,sayingthetoyshelpherrelieveworkandlifestressandprovideemotionalsustenance.ShaoSiyuan,a25-year-oldstudent,saidheprefersrestaurantsthatoffermoreemotionalvalueatthesameprice.
Concertsarealsoanoutletforcatharsis.AccordingtoChongqingDaily,49.5percentoftheaudienceatthefirstshowofJackyCheungsChongqingconcertin2025wereover40,asnostalgiaandresonancemakepeopleofallageswillingtopay.
如今的商品，早已不只是满足功能需求的物件，更像是一剂精准适配的情绪解药，针对性缓解压力、焦虑、无聊、疲惫等负面情绪。当代年轻人正在重构消费逻辑——为快乐买单。
湖北大学旅游学院教授胡芬这样解读情绪价值消费：①消费逻辑：不再单纯追求商品的实用价值（性价比），而是更看重消费过程中的“情绪感受”和“情感共鸣”。这包括解压后的轻松、社交中的认同、文化体验中的共鸣等；②驱动原因：主要有解压刚需、社交货币和掌控感获取三大核心驱动力；③人群特征：主要是年轻一代。他们追求自我感受和个性化表达，将情绪价值列为消费决策的核心指标。
Itisn’tenoughfortoday’sproductstomeetfunctionalneeds;theymustalsoactasantidotesforstressandanxiety.Contemporaryyouthsarereshapingtheirspendinglogictoprioritizepayingforhappiness.
HuFen,aprofessorattheSchoolofTourismManagementatHubeiUniversity,explained:consumersnolongersimplypursuethepracticalvalueofgoods,butattachmoreimportancetoemotionalexperienceandresonanceinconsumption.Thedrivingforcesincludearigiddemandforstressrelief,socialcurrency,andregainingasenseofcontrol.Theyoungergenerationisthemaingroup,whovaluebeingintouchwiththeirfeelingsandlistemotionalqualityasacoreindicatorforconsumptiondecisions.
在近期召开的地方两会中，情绪价值、情绪经济、悦己经济成为热词，被写入多地政府工作报告。
1月27日，江西省第十四届人民代表大会第四次会议开幕，省政府工作报告提出，要打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式。
1月28日上午，重庆市六届人大四次会议开幕。重庆市政府工作报告提到，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。
今年的贵州省政府工作报告提到，适应消费新趋势，挖掘服务消费潜力，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等，因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品，推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景，培育更多消费增长点。
湖北两会上的政府工作报告提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。
Duringthisyear’sregionaltwosessions,emotionalvalue,emotionaleconomy,andself-pleasingeconomybecamebuzzwordsandwereincludedinmultiplegovernmentworkreports.
Thefourthsessionofthe14thJiangxiProvincialPeoplesCongress,whichopenedonJan27,includedaproposalforcreatingnewbusinessformatsandmodels,suchasaChina-chiceconomyandtheemotionaleconomy.
Openingadaylater,thefourthsessionofthe6thPeoplesCongressofChongqingproposedcultivatingnewtypesofconsumptionanddevelopingsilver-hair,debut,ticket,andemotionaleconomies.
Guizhouprovinceplanstocreateyouth-orientedtoysandChina-chicIPs,aswellaslauncheventsthemedaroundintangibleculturalheritageandnightmarketsfortraditionalChinesemedicineculture.
Hubeiprovincewillrespondtopublicdemandforpractical,emotional,andknowledgevaluein2026.
湖北省人大代表王生慧表示：“将‘情绪价值’写入省政府工作报告，体现了湖北在政策制定中对人民群众精神需求的高度重视，是政府工作理念的一次创新突破。在湖北，已有许多领域在实践情绪价值消费。例如，随州市博物馆通过‘编钟乐舞’沉浸式演出，让游客穿越千年，感受礼乐文明的精神震撼；黄鹤楼景区推出夜游项目，结合灯光叙事、诗词互动，激发游客对历史文化的共情。”
WangShenghui,adeputytotheHubeiProvincialPeoplesCongress,saidincludingemotionalvalueintheprovince’sgovernmentworkreportshowsafocusonpublicspiritualneedsandaninnovativebreakthroughingovernance.IndustriesacrossHubeihaveexploredemotionalvalueconsumption.SuizhouMuseumsimmersivechimebellsmusicanddanceshowoffersvisitorsajourneythroughancienttimes,whiletheYellowCraneTowersnighttouruseslightingandpoetrytoinspireculturalempathy.
消费者行为研究机构Worldpanel消费者指数客户总监贾晓玲认为：“在响应和引导的过程中，地方可注重结合本地资源禀赋与文化特色，聚焦核心优势，打造具有辨识度的消费体验，从而构建真正触动人心、引发共鸣的情感联结。”
JiaXiaoling,accountdirectorofconsumerinsightsfirmWorldpanelChina,suggestedthatlocalauthoritiescouldintegratelocalresourcesandculturalfeaturestobuilddistinctiveconsumptionexperiences,soastoformgenuineemotionalbondswiththepublic.
记者：陈美玲
实习生：刘雪茹
来源：中国日报第一财经
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